세계 PC 출하량이 한 분기에 20.1% 줄었다. 그런데도 업계 매출은 계속 늘어난다

10월 8일 IDC가 3분기 잠정 집계를 내놓았다. 전 세계 PC 출하량은 6,270만 대. 1년 전 7,850만 대에서 20.1% 줄었고, 2분기보다도 9.1% 적다. 3분기는 보통 신학기 수요와 기업 교체 수요에 실려 그해 두 번째로 강한 분기다. 그런 분기가 바로 앞 분기보다 낮게 나왔다.

이유는 사람들이 컴퓨터를 원하지 않게 된 것이 아니다. 메모리가 비싸졌고, 업계가 상반기를 그 인상에 앞선 선구매로 보냈기 때문이다.

업체별로 본 분기

이 분기에 점유율을 올린 곳은 두 곳이다. Apple이 9.5%로, Asus가 8.7%로. 둘 다 더 많이 팔지는 않았다. 시장보다 덜 줄었을 뿐이고, 이 정도 규모의 수축에서는 그것이 점유율 상승의 내용이다. Apple은 1년 전보다 약 80만 대 적은 Mac을 출하하고도 순위표에서는 1포인트 올라갔다.

선구매, 그다음의 숙취

IDC의 설명은 기계적이다. 업체와 유통은 예상되던 메모리 가격 인상에 앞서 상반기 내내 재고를 사들였고, 그것이 수요를 3분기에서 1·2분기로 옮겼다. 나머지는 공급 제약이 했다.

지금 보이는 것은 강했던 상반기 선구매의 결과다. — Jitesh Ubrani, IDC 컨슈머 디바이스 리서치 디렉터

그 재고는 이제 1년 전보다 기기 값이 비싸진 시장에 놓여 있다. Ubrani는 높은 가격이 수요를 누르는 상황에서 재고를 너무 많이 들고 가는 것을 유통이 걱정하고 있고, 그 걱정이 판촉으로 이어질 수는 있어도 가격이 작년 수준 근처로 돌아가지는 않을 것이라고 말했다.

근본의 압박은 풀리지 않았다. TrendForce의 9월 말 전망은 4분기에 일반 DRAM 계약 가격이 전 분기 대비 10~15% 더 오르고 NAND 플래시가 15~20% 오르며, PC용 DRAM 공급은 2027년까지 빠듯한 상태로 남을 것이라고 봤다. IDC 자체 기기 전망은 같은 이야기를 더 직설적으로 한다. 메모리 부족의 완화를 2027년 말 이전으로는 보지 않는다는 것이다. 그 공급을 끌어가는 수요는 AI 서버용 메모리이고, 소비자용 DIMM보다 더 높은 값을 낼 수 있는 처지는 앞으로도 바뀌지 않는다.

대수는 떨어지고, 돈은 떨어지지 않는다

이 분기를 단순히 기록할 일이 아니라 읽을 가치가 있게 만드는 부분이 여기다. 올해 나온 IDC 전망은 2026년 연간 출하량이 11.3% 줄어 2억 8,470만 대에서 약 2억 5,250만 대로 내려가는 한편, 시장의 금액은 1.6% 늘어 약 2,740억 달러가 될 것으로 봤다. 연간 평균 판매가격이 17% 오른다는 전제다.

즉 PC 업계는 2026년에 2025년보다 3,200만 대쯤 적은 컴퓨터를 출하하고 돈은 조금 더 걷는 궤도에 있다. 충격을 흡수하는 쪽은 매출이 아니라 대수 수요다. 업체에는 납득할 만한 결과이고 구매자에게는 나쁜 결과이며, 그것은 가격뿐 아니라 제품 사양표에도 나타난다. TrendForce는 일부 브랜드가 자재비를 누르려고 주력 모델의 SSD 용량을 줄이고 있다고 지적한다.

이 숫자가 AI 증설에 대해 말하는 것

AI 인프라는 보통 그 자체의 척도로 측정된다. 설비투자 가이던스, 계약된 기가와트, 가속기를 파는 기업의 매출. TSMC와 엔비디아의 숫자는 장부에서 돈이 들어오는 쪽을 묘사한다.

이번 분기는 그 반대쪽이고, 비용이 이렇게까지 또렷하게 읽힌 것은 처음이다. 메모리는 전 세계에 하나의 공급 곡선을 갖는 대체 가능한 상품이며, 가장 높은 값을 부르는 쪽이 데이터센터라면 노트북은 진다. 결과는 석 달 사이 1,580만 대 줄어든 출하, 출하된 제품의 가격 인상, 그리고 그 안에 들어간 더 작은 드라이브다.

Apple은 여기에 자기만의 타이밍 문제를 안고 들어선다. 10월 13일 행사를 공식화했고, 10월 중에 Mac 하드웨어가 더 나온다는 보도도 있다. 이런 메모리 시장을 상대로 신제품 가격을 정하는 일은 1년 전보다 어려운 제품 판단이다. 그리고 Apple 자신의 Mac 매출 수치는 IDC의 출하 추정치와 다른 것으로, 회계 4분기 실적과 함께 나온다.

위의 모든 내용에 한 가지 유보를 둔다. 이것은 잠정 트래커 추정치이지 감사된 업체 공시가 아니며, IDC는 이를 수정한다. 다만 방향에는 의문이 없다. Lenovo, HP, Dell은 각각 한 분기에 물량의 5분의 1 이상을 잃었고, 상위 5개 업체 중 늘어난 곳은 없다.

Sources: IDC: PC Market Enters Volatile Territory as Memory Shortage Persists Through 2027 · Notebookcheck: Global PC shipments plunge 20% as shortages push up prices · 9to5Mac: Mac shipments drop 11% in Q3 as global PC market slides 20% · Wccftech: PC shipments fell 20.1% in Q3 2026 · Dataconomy: Global PC shipments fall 20.1% year over year in Q3 · TrendForce: AI Server Demand Sustains Memory Contract Price Increases in 4Q26 · Tom's Hardware: IDC slashes 2026 PC shipment forecast amid memory shortages