메타는 하드웨어 전 제품군의 중심에 AI 에이전트를 놓았다. 돈은 기기가 아니라 거래 수수료에서 번다는 계획이다

메타의 커넥트 기조연설에서는 네 가지 하드웨어가 공개됐는데, 나머지 셋을 설명해 주는 것은 글래스 중 가장 저렴한 제품이다. 349달러짜리 Ray-Ban Meta Audio, 카메라를 들어낸 레이밴이다.

지난 3년간 메타 글래스를 사야 할 이유는 카메라였다. 리뷰가 시험한 것도 카메라였고, 프라이버시 불만이 겨냥한 것도 카메라였으며, 일반 레이밴보다 비싼 값을 정당화한 것도 카메라였다. 그것을 빼면서 가격을 349달러로 유지하는 것은, 메타가 이제 자신들이 파는 물건이 다른 무엇이라고 믿을 때에만 말이 된다. 기조연설의 나머지가 그 답을 내놨다. 뮤즈(Muse)라는 AI 에이전트이고, 메타는 이것을 자사가 파는 모든 기기에, 그리고 자사 것이 아닌 기기 몇 곳에도 올리려 하고 있다.

제품 구성

Ray-Ban Meta 3세대는 평범한 세대 교체다. 1200만 화소 카메라, 3K 영상, 기존 8시간에서 9시간으로 늘어난 배터리, 그리고 배경 소음을 90퍼센트 넘게 줄인다고 메타가 설명하는 6개 마이크 어레이를 갖췄다. 오디오 모델은 43그램이고 한 번 충전에 12시간, 케이스에서 추가로 48시간을 쓸 수 있으며 클럽마스터와 버뱅크 프레임으로 나온다. 메타는 가격대의 양쪽 끝도 넓혔다. 아래로는 249달러 Adventurer, 위로는 399달러 셀럽 협업 프레임이다. 판매 국가에는 싱가포르, 한국, 멕시코, UAE가 더해졌고 브라질과 더 긴 목록이 뒤따른다.

배포되고 있는 것은 뮤즈 자체다

뮤즈는 메타의 개인 에이전트로, 회사가 Muse Spark라 부르는 멀티모달 모델 위에서 돌아간다. 커넥트에서 뮤즈는 얼굴을 얻었다. 졸리(Jolly)라는 아바타다. 여기에 사용자가 자리를 비운 사이 맥에서 앱을 직접 조작하는 기능과, 자기 이메일 주소가 더해졌다. 스레드에 참조로 넣거나 메일을 전달해 처리시킬 수 있다는 뜻이다. 글래스에서는 호출어에 반응해 식사 기록, 운동 코칭, 예약, 쇼핑을 맡는다는 구상이다. 메타는 이것이 "앞으로 몇 달 안에" 온다고 했다. 다시 말해 10월 13일에 출하되는 물건은 아니다.

자세히 읽을 값어치가 있는 대목은 커머스 명단이다. 쇼피파이, 스트라이프, 베스트바이, 갭, 세포라, 월마트, 웨이페어, 익스피디아, 인스타카트. 이 중 둘은 소매업체가 아니라 결제와 스토어프런트 인프라다. 연동이 일회성 파트너 시연이 아니라 거래를 전제로 설계됐다는 신호다.

마크 저커버그는 그 이유에 대해 이례적으로 직설적이었다.

우리는 아주 많은 양의 토큰에 대해 뮤즈를 무료로 제공하는 방식으로 이를 뒷받침할 것이며, 시간이 지나면서 거래에서 소액의 수수료를 받아 수익을 낼 것으로 기대한다.

이것은 메타의 경쟁사들이 하는 것과 다른 사업이다. 오픈AI와 앤스로픽은 토큰을 판다. 애플과 구글은 사람들이 이미 돈을 내고 있는 하드웨어와 서비스에 어시스턴트를 끼워 넣는다. 메타는 추론을 공짜로 뿌리고 에이전트가 사들인 것에서 몫을 떼겠다고 말하고 있다. 하드웨어 가격 하한선이 계속 내려가는 이유도, 카메라가 선택 사항이 되는 이유도 여기서 설명된다. 카메라는 돈이 들고 규제 당국을 끌어들인다. 구매를 완료시키는 에이전트에는 카메라가 필요 없다.

아직 나오지 않는 부분

위 여섯 제품 중 셋은 출시가 아니라 발표다. Meta VR Glasses는 약 100그램에 5K 마이크로 OLED '인피니트 디스플레이', 1도당 37픽셀, 팬케이크 광학계, 돌비 비전과 애트모스, 별도 처리 장치, IMAX Enhanced 인증을 갖췄지만 2027년 봄 제품이고 가격은 1,299.99달러다. 경쟁사가 대응할 시간이 두 분기나 있다는 뜻이다. Muse Charm은 스마트폰 잠금을 풀지 않고 에이전트를 깨우는 지문 센서가 달린 손바닥 크기 펜던트로, 12월 제품이지만 가격은 공개되지 않았다. 현장 매체들은 스마트워치 수준 가격대로 전했는데, 이는 구체적 수치가 아니라 메타의 표현이다.

모서리에 있는 지문 센서를 이렇게 누르기만 하면, 폰 잠금을 풀거나 앱을 열 필요 없이 바로 말을 시작할 수 있다.

이 한 문장에 전략이 통째로 담겨 있다. Charm이 존재하는 이유는 스마트폰이 메타가 소유하지 못한 길목이기 때문이고, 카메라 없는 349달러 글래스가 존재하는 이유도 같다.

무엇에 달려 있나

메타는 배포를 먼저 풀고 수익화를 나중에 붙이는 방식을 여러 번 써 왔고, 이번도 그 수다. 에이전트를 값싸게 사람들의 얼굴과 열쇠고리에 올린 뒤, 그것이 하는 일에서 거둬들인다. 위험한 것은 그 두 절반이 몇 해씩 벌어진 채 발표되고 있다는 점이다. 뮤즈를 제대로 담아낼 기기는 12월과 2027년 봄에 온다. 그 기기를 살 이유가 되는 에이전트 기능은 "앞으로 몇 달 안에" 온다. 10월에 출하되는 것은, 존재 이유가 아직 완성되지 않은 소프트웨어인 카메라 없는 레이밴이다.

뮤즈가 "전 세계 수십억 명이 쓰게 될 개인용 초지능으로 자라날 것"이라는 저커버그의 표현은 10월 13일이 아니라 2029년에 관한 주장이다. 지켜볼 숫자는 이번 분기에 팔린 글래스 대수가 아니다. 에이전트에게 결제를 끝까지 맡기는 사람이 실제로 나오느냐다.

Sources: Meta Newsroom: Introducing Ray-Ban Meta Audio Glasses, New Styles, Plus Muse · Meta Newsroom: Introducing Meta VR Glasses · TechCrunch: Everything new coming to Meta's AI agent Muse · TechCrunch: Meta made a Tamagotchi-like wearable for its Muse AI agent · TechCrunch: Meta introduces camera-free AI glasses · 9to5Mac: Meta announces camera-free glasses, dedicated Muse AI gadget, more