苹果把 Apple TV 涨到 14.99 美元。十七天后，它开始免费送

8月28日，苹果把美国市场 Apple TV 的价格从每月 12.99 美元上调到 14.99 美元。十七天后，它宣布：在 100 多个其他国家，同样的服务如今随一份月费约合一美元的云存储套餐免费附送。

这就是 2026 年苹果服务业务的形态——两份价格表，对应两个完全不同的问题。

苹果究竟宣布了什么

iCloud+ 现在免费包含 Apple TV、Apple Arcade，以及由 Apple Music 编排的无广告电台合集 Apple Music Select，所有档位均适用，包括入门的 50GB 方案。此次推广将在 9 月底前覆盖 100 多个国家和地区，公告中点名的包括印度、沙特阿拉伯、新加坡、土耳其和阿联酋。美国、英国、日本等大型发达市场不在其列。

"我们很高兴能把 Apple TV 和 Apple Arcade 带给 100 多个国家的 iCloud+ 用户，装进一份便捷的订阅里。" ——艾迪·库依（Eddy Cue），苹果服务与健康高级副总裁

分发层面的意义不亚于价格。苹果表示，Apple TV"正扩展至 59 个新国家，将在全球 170 个国家提供服务"。一项花了六年才覆盖世界大部分地区的流媒体服务，作为一次存储捆绑的副产品，一口气补上了最后三分之一。

苹果正在收起的那个捆绑包

这份公告中较少被宣传的另一半是做减法。在这些市场，Apple TV 和 Apple Arcade 不再以单项订阅的形式通过苹果销售。现有的单项订阅用户将通过 iCloud+ 继续不间断地使用，Apple Arcade 的游戏进度也会保留。

Apple One 同样退场。用苹果自己的话说："随着在阿联酋推出包含 Apple TV 和 Apple Arcade 的 iCloud+，Apple One 将不再向阿联酋的新订阅用户提供。"现有 Apple One 订阅用户不受影响。

这是一次真正的战略掉头，而不是促销。Apple One 是苹果在 2020 年给出的捆绑答案：把服务叠起来，对总价打折，再把用户往上推一层。在价格敏感的市场，它显然没有奏效——一个按美国订阅价定价的捆绑包，在一台入门 iPhone 是分期购买的两年前机型的国家里，就是贵。苹果如今把"叠加加打折"的模式，换成了一个锚点产品加上其余全部奉送。

为什么锚点是存储

选择 iCloud+ 作为用户真正付费的对象，才是这次决定中有意思的地方。Apple TV 是可选开支，剧看完了的订阅者会退订。存储不是。它会自己被填满，装着用户输不起的照片，而且是苹果所有订阅业务中流失率最低的一项。把娱乐内容挂在它上面，颠倒了通常的捆绑逻辑：不是招牌内容带动其余一切，而是廉价的工具型服务托起昂贵的内容。

这笔账算得过来，是因为在内罗毕或雅加达多一位 Apple TV 观众的边际成本接近于零，而内容支出早已是既定开销。苹果用这份近乎为零的边际成本换来的，是在自身装机量增长最快的地区取得规模，以及一段从每月约一美元起步的付费订阅关系——它的增长空间在存储档位的升级，而不在内容的加价销售。

接下来看什么

有两件事能说明这套打法是否有效。其一是苹果的服务收入披露：付费订阅数大幅增长，同时单用户收入持平或下滑——这正是该战略会产生的结果，而苹果这两项数据都不按地区拆分。其二是这一模式是否会延续。苹果已经表明，只要有更合适的方案，它就会在某个市场终止 Apple One。在 Apple One 每月 21.95 美元、Apple TV 单项 14.99 美元的美国，同样的推论走到终点还很遥远。但这家公司刚刚把相应的机制搭好了。

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来源： Apple Newsroom (UAE) — iCloud+ expands to include Apple TV and Apple Arcade · Apple Newsroom (India) · Apple Newsroom (Singapore) · 9to5Mac — iCloud+ now includes Apple TV and Apple Arcade in select countries · Quartz — Apple TV price increase to $14.99