Appleは2024年に宣伝したSiriの代金を、1台あたり25ドルで払う

Appleは本日、2024年に宣伝したSiriの代金を払い始めた。2億5000万ドルの集団訴訟和解の請求サイトが9月21日、米国のiPhone所有者に向けて開いた。そして重要な数字は2億5000万ドルではない。25ドルのほうだ。

実際に提示されているもの

対象となるのは、米国に居住し、2024年6月10日から2025年3月29日までの間に米国内で対象のiPhoneを購入した人だ。転売目的ではなく、個人用または業務用であることが条件となる。この2つの日付は、主張全体を期間に圧縮したものである。2024年6月10日はAppleがWWDCでApple Intelligenceを発表した日であり、2025年3月29日は、宣伝していたパーソナライズSiriが約束どおりには登場しないとAppleが2025年3月初旬に認めてから数週間後にあたる。クラス期間の長さは、その約束が生きていた期間とちょうど同じだ。

仮承認は2026年7月17日に下りた。裁判所が最終承認を与えるまで支払いは行われず、その審理は2月に予定されているが、後ろにずれる可能性もある。

25ドルという「判断」

Appleは申し立てを否認している。和解した理由は、同社の言葉によれば「私たちが最も得意とすること、つまりユーザーに最も革新的な製品とサービスを届けることに集中し続けるため」だ。これは定型文だが、ここでは通常以上に意味を持つ。Appleが虚偽広告を行ったという司法判断は存在しないのだ。2億5000万ドルが買ったのは、その問いに対する判決が存在しないという状態である。これを有罪判決のように読むのは誤りだ。

ただしこの数字が確立したものはある。相場だ。この規模の基金を、Appleの最大市場で9か月半にわたり販売された7機種に配分すれば、1人あたり25ドルになる——クラス内で最も安い機種のストレージ1段階分の差額にも満たない。訴状はAppleの広告を、「当時存在せず、今も存在せず、今後2年以上存在しないAI機能」を売り込むものだと表現していた。和解はそれを、顧客1人あたりケースと保護フィルム1枚程度の価値に見積もったことになる。

より多くを物語るのは按分の仕組みのほうだ。支払いは25ドルから始まり、請求者が少なければ最大95ドルまで上がる。基準額のほぼ4倍に上限を置くのは、管理者による予測である。クラスの大半は請求しないだろう、という予測だ。それはたいてい当たる。だからこの種の記事の実用的な助言は短くなる——対象期間に対象機種を買ったのなら、請求手続きは数分で済み、期限は12月21日だ。

一方のSiriの代金を払いながら、もう一方のSiriを出荷する

考えるに値するのはタイミングだ。請求の受付が始まったのは、iOS 27の出荷から1週間後である。そのiOS 27こそ、作り直されたSiriをようやく届けたリリースだ——ベータの表示付きで、英語のみ、発表済みのApple Intelligence機能2つは後のポイントリリースに持ち越された。Appleは今、2026年版のアシスタントに辛抱してほしいと求めているのと同じ月に、2024年版の小切手を切っている。

この2つの事実はつながっており、それがAppleにとって不利に見えるのは偶然ではない。iOS 27のリリースに見られた慎重さ——欠けている機能をApple自身の製品ページで事前に名指しし、主力の消費者向け機能にベータという語を付けたこと——は、もう一方の選択肢の請求書が見えてしまえば、違って読める。2024年のやり方は2億5000万ドルと1年分の評判の毀損、そしてApple自身の広告カレンダーによって定義されたクラス期間を要した。2026年のやり方が要するのは、見栄えのしない発表だけだ。Appleはその計算をしたように見える。

この和解がカバーしないもの

和解は米国限定だ。同じキャンペーンを見て同じ機種を買った英国、カナダ、オーストラリア、欧州の購入者は、この基金からは何も受け取れない。同じ理屈が通用するかどうか——それらの法域のいくつかは、発表前段階のマーケティングに対して米国の虚偽広告法より寛容ではなく、むしろ厳しい——は、2億5000万ドルという参照点が付いた状態で、いま開かれた問いになった。

ここで残る成果はその参照点だ。1人あたりでは小さく、2月まで確定もしない支払額ではない。今後引用されるのは、まだ作られていない機能をテレビ広告に載せるかどうかを判断するとき、企業が天秤にかけなければならなくなった数字のほうである。

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出典: MacRumors — Siri AI settlement website now live · The Apple Post — claims are now open in the US · Official settlement site · AppleInsider — $250M settlement reached · CBS News — up to $95 per device · CNBC — Apple delays Siri improvements to 2026 · Apple Newsroom — introducing Apple Intelligence